打造區(qū)域品牌 名鎮(zhèn)申請(qǐng)“王店”集體商標(biāo)

5月17日電 以生產(chǎn)浴霸而聞名全國(guó)乃至全球的嘉興秀洲區(qū)王店鎮(zhèn)，在打造區(qū)域品牌的道路上越走越平坦了。昨天，記者從秀洲區(qū)王店工商所了解到，秀洲區(qū)民營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)已向國(guó)家商標(biāo)局正式申請(qǐng)注冊(cè)“王店”集體商標(biāo)，并請(qǐng)人設(shè)計(jì)了商標(biāo)文字和圖案。 秀洲區(qū)民營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)之所以能順利地用王店的地名注冊(cè)集體商標(biāo)，則得益于此前搶注“王店”商標(biāo)的并非“外人”，而且這名“自己人”在得知王店欲注冊(cè)集體商標(biāo)、打造區(qū)域品牌時(shí)，無(wú)償捐出了其對(duì)“王店”商標(biāo)的專用權(quán)。

打“王店”品牌水到渠成

據(jù)王店鎮(zhèn)提供的一份資料顯示，目前由王店生產(chǎn)的浴霸已占據(jù)了國(guó)內(nèi)70%的市場(chǎng)份額、50%的國(guó)際市場(chǎng)份額。可以說(shuō)，人們一提到浴霸，自然而然就會(huì)聯(lián)想到王店。去年，王店成功舉辦了首屆中國(guó)浴霸節(jié)，進(jìn)一步提升了王店的知名度。今年，王店又向國(guó)家提出了“中國(guó)浴霸之鄉(xiāng)”的申請(qǐng)，“王店”一詞將越來(lái)越具有“含金量”。

而另一方面也十分值得深思。王店目前已有各類小家電生產(chǎn)企業(yè)100多家，大部分都是生產(chǎn)浴霸的，但是使用“王店”商標(biāo)字樣的少之又少。

這么好的品牌資源放著，卻沒(méi)有合理使用，真是一種莫大的浪費(fèi)。不管是秀洲區(qū)還是王店鎮(zhèn)，都認(rèn)為注冊(cè)“王店”集體商標(biāo)、打造區(qū)域品牌已經(jīng)水到渠成。于是，秀洲區(qū)民營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)正式提出申請(qǐng)“王店”集體商標(biāo)，但發(fā)現(xiàn)這個(gè)商標(biāo)已被人搶注。

“去年，王店小家電已被列入嘉興市品牌基地，基于這一點(diǎn)，我們將首先許可給42家基地企業(yè)使用?！毙阒迏^(qū)民營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)“王店”集體商標(biāo)的使用已有了一個(gè)初步的規(guī)劃。接下來(lái)，協(xié)會(huì)將制訂相關(guān)的規(guī)則，設(shè)立一個(gè)門檻，達(dá)到要求、符合條件的企業(yè)方可使用這個(gè)集體商標(biāo)。

有潛力的地理商標(biāo)及早注冊(cè)

其實(shí)，像嘉興市這樣塊狀經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)的地區(qū)，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都形成了非常有特色的產(chǎn)業(yè)，比如濮院羊毛衫、油車港植絨、許村家紡、楊廟雪菜等，還有則是以文化旅游聞名的古鎮(zhèn)，如西塘、烏鎮(zhèn)、鹽官等。但據(jù)記者了解，并不是所有有潛力的地理商標(biāo)都能像“王店”商標(biāo)這樣幸運(yùn)。

像“西塘”就遭遇了外地人的惡意搶注，目前，嘉興市有關(guān)方面還在向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷被惡意搶注的商標(biāo)。當(dāng)?shù)刂槿耸扛嬖V記者，沒(méi)有三五年是“撤”不下來(lái)的。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，集體商標(biāo)是帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，集體商標(biāo)做得好，不僅能提升一個(gè)地區(qū)的整體品牌形象，甚至能成為響亮的地域名片。對(duì)于嘉興市凡是有潛力的地理名字，當(dāng)?shù)氐恼?、企業(yè)都應(yīng)該有意識(shí)地加以保護(hù)，及早將其注冊(cè)成商標(biāo)，并適時(shí)加以開(kāi)發(fā)利用。

使用“王店”商標(biāo)將有門檻

幸運(yùn)的是，搶注“王店”商標(biāo)的并非“外人”，而是王店的嘉興市日信塑膠實(shí)業(yè)有限公司。由于其浴霸產(chǎn)品都是貼牌生產(chǎn)的，雖然早于2004年注冊(cè)了“王店”商標(biāo)，但至今也沒(méi)有使用過(guò)。

“以浴霸為龍頭的小家電已是我們王店的一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，我注冊(cè)‘王店’商標(biāo)就是怕被外人搶注了，使王店整個(gè)小家電產(chǎn)業(yè)蒙受損失。”當(dāng)秀洲區(qū)民營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)找到日信塑膠公司總經(jīng)理張福祥，請(qǐng)求他讓出“王店”商標(biāo)以用來(lái)注冊(cè)集體商標(biāo)、打造王店小家電區(qū)域品牌時(shí)，張福祥無(wú)償?shù)鼐璩隽松虡?biāo)專用權(quán)。