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家居建材行業(yè)內(nèi)卷加???品格:以差異化打響行業(yè)突圍戰(zhàn)

2024-04-08 來(lái)源:集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):1446 手機(jī)訪問(wèn):集成吊頂在線
品格高端全屋頂

品格高端全屋頂

公司名稱(chēng):浙江品格集成家居有限公司

門(mén)店數(shù)量:700+ 基本投資:20-30萬(wàn)

前言
受房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整的影響,家居建材行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)乏力,由增量轉(zhuǎn)向存量博弈的現(xiàn)狀之下,傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)渠道挑戰(zhàn)大,頭部企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇,短兵相接成為常態(tài),未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈如何重構(gòu)將是一個(gè)全面而復(fù)雜的挑戰(zhàn),家居建材行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。
行業(yè)分析
那么,家居建材行業(yè)的出路在哪里呢?
政策方面,在我國(guó)力爭(zhēng)雙碳目標(biāo)、實(shí)施建筑工業(yè)化的政策背景下,自2016年起,國(guó)家及各省市陸續(xù)出臺(tái)了各類(lèi)裝配式建筑的相關(guān)政策。以“十四五”規(guī)劃目標(biāo)為例,在會(huì)議中就明確指出,要全面提升城市品質(zhì),推進(jìn)新型城市建設(shè),發(fā)展智能建造,推廣綠色建材、裝配式建筑和鋼結(jié)構(gòu)住宅。在該目標(biāo)的推進(jìn)下,裝配式建筑與之對(duì)應(yīng)的裝配式內(nèi)裝,也逐漸成為了國(guó)家政府的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。由此可見(jiàn),裝配式內(nèi)裝已成為家居建材行業(yè)的新風(fēng)口和新機(jī)遇。
在市場(chǎng)層面,根據(jù)相關(guān)測(cè)算模型,預(yù)計(jì)到2025年裝配式裝修市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元左右,年化復(fù)合增速為38.26%,其市場(chǎng)需求量正處于爆發(fā)前夜。
數(shù)據(jù)來(lái)源:wind、住建部、興業(yè)證券與金融研究院
消費(fèi)層面,從新建裝配式建筑面積測(cè)算表中就可以看出,隨著用戶(hù)年輕化和消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)住家生活的要求越來(lái)越高。裝配式內(nèi)裝,更能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多快好省,即裝即住的需求,優(yōu)勢(shì)不可替代,越來(lái)越受到消費(fèi)者親睞,預(yù)計(jì)到2025年可以達(dá)到94030萬(wàn)平米。
數(shù)據(jù)來(lái)源:住建部、興業(yè)證券與金融研究院
基于敏銳的市場(chǎng)風(fēng)向洞察,品格作為頂墻雙擎的品牌,圍繞自身優(yōu)勢(shì),提出了“頂墻皆出色,雙擎贏未來(lái)”的品牌戰(zhàn)略,以三大核心優(yōu)勢(shì),鑄就雙擎領(lǐng)先,用差異化打響了裝配式內(nèi)裝行業(yè)突圍戰(zhàn)。
核心優(yōu)勢(shì)一:雙爆品戰(zhàn)略
行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重,歸根到底在于企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,過(guò)度同質(zhì)化,導(dǎo)致行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,產(chǎn)品利潤(rùn)越來(lái)越低。因此,品格基于多年的行業(yè)積淀,推出了以全域速暖神器K1Pro和0醛臻木墻板為代表的差異化爆品,以技術(shù)壁壘強(qiáng)勢(shì)出圈,成為終端門(mén)店殺單成交的超級(jí)核武器。
品格全域速暖神器K1Pro(點(diǎn)擊藍(lán)字部分查看產(chǎn)品詳情),創(chuàng)新設(shè)計(jì)使用了“聚能增壓風(fēng)道系統(tǒng)”,建立起了以“全域速暖”為核心的技術(shù)壁壘,突破了傳統(tǒng)浴霸一直以來(lái)未能解決的頭熱腳冷的洗浴難題,實(shí)現(xiàn)了十秒速熱從頭暖到腳,32℃全域速暖只需三分鐘的效果,重新定義了好浴霸的標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)浴霸行業(yè)進(jìn)入全域速暖時(shí)代。
品格0醛臻木墻板(點(diǎn)擊藍(lán)色部分查看產(chǎn)品詳情),則是創(chuàng)新采用了全新拱形橋空芯結(jié)構(gòu),配合一體成型全包覆工藝,對(duì)比傳統(tǒng)墻面裝飾材料來(lái)說(shuō),在隔音、隔熱、防潮、抗變等性能上更加突出。
核心優(yōu)勢(shì)二:全自產(chǎn)自研
研發(fā)是產(chǎn)品力的堅(jiān)強(qiáng)基石,好的產(chǎn)品首先是設(shè)計(jì)出來(lái)的。品格作為國(guó)家高新技術(shù)品牌和浙江制造認(rèn)證品牌,是唯一一家所有頂墻產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)全自主生產(chǎn)的品牌,擁有8條電器生產(chǎn)線和7條墻板生產(chǎn)線,建材家居行業(yè)里世界500強(qiáng)企業(yè)的高端電器,不少產(chǎn)品都是由品格自主研發(fā)和生產(chǎn)的,具備研發(fā)能力+品質(zhì)把控+成本領(lǐng)先等方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
核心優(yōu)勢(shì)三——新模式助銷(xiāo)
從「代購(gòu)」到「開(kāi)網(wǎng)店」再到如今的「直播帶貨」,銷(xiāo)售方式的升級(jí)帶動(dòng)很多商戶(hù)的發(fā)展,也就形成了現(xiàn)在的“社交電商”新模式。銷(xiāo)售方式的改變,增加了渠道銷(xiāo)售的難度,面對(duì)這種新業(yè)態(tài)下普遍存在的問(wèn)題,品格除了推出新媒體和新培訓(xùn)助銷(xiāo)以外,還提出了數(shù)智化門(mén)店解決方案,以小程序等新助銷(xiāo)工具,助力經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)啟數(shù)智化增長(zhǎng)引擎。
不僅如此,品格今年還升級(jí)了終端門(mén)店SI形象,以空間設(shè)計(jì)及交付服務(wù)雙驅(qū)動(dòng),重塑消費(fèi)體驗(yàn)鏈路,革新行業(yè)服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn),給消費(fèi)者創(chuàng)造更多的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn),提高門(mén)店的終端競(jìng)爭(zhēng)能力。
結(jié)語(yǔ)
品格以三大核心優(yōu)勢(shì),助力雙擎領(lǐng)先,推動(dòng)品牌、產(chǎn)品、經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售模式向高質(zhì)量方向發(fā)展,撬動(dòng)了存量市場(chǎng)份額,不僅讓消費(fèi)者享受到多場(chǎng)景多品類(lèi)服務(wù),也重構(gòu)了家居建材行業(yè)的新格局。未來(lái),品格將持續(xù)深耕產(chǎn)品研發(fā),堅(jiān)守匠心品質(zhì),為消費(fèi)者帶來(lái)更多超越期待的家裝產(chǎn)品,為裝配式內(nèi)裝修打開(kāi)更廣闊市場(chǎng)空間。
編輯:集成吊頂在線——欣欣
本頁(yè)網(wǎng)址: http://m.metzgeragency.com/news/20240408-159223.html

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