團購就是團體購物，指認識或不認識的消費者聯(lián)合起來，加大與商家的談判能力，以求得最優(yōu)價格的一種購物方式。根據(jù)薄利多銷的原理，商家可以給出低于零售價格的團購折扣和單獨購買得不到的優(yōu)質服務。團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業(yè)團購網(wǎng)站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，并極大程度地獲得商品讓利，既得利于消費者，又幫到商家獲得利潤。
隨著中國電子商務的繁榮發(fā)展，近兩年多時間，網(wǎng)絡團購在中國網(wǎng)民中流行起來。團購產(chǎn)品也從最初的小物件逐漸向大件過渡，在過去一段時間里，以網(wǎng)絡團購形式出現(xiàn)的各種建材市場的營銷方式，得到了客觀的效果回報。加之越來越多的集成吊頂賣場新開業(yè)，集成吊頂競爭異常激烈，那么團購已然成為了商家手中無法割舍的一把利器。
雖然電子商務在家居建材行業(yè)還只占據(jù)一個比較小的份額，但它的增長速度非?？?，越來越多的消費群體集中于80后、90后，這些顧客都是隨著網(wǎng)絡時代逐漸成長起來的，因此，消費習慣自然與60后、70后不同，他們都是潛在的購買力量，相對于傳統(tǒng)的實體賣場，他們更傾向于“網(wǎng)絡消費”，甚至于到了“無網(wǎng)不消費”的狀態(tài)。
網(wǎng)絡團購作為網(wǎng)上購物的一種組成方式，具備了網(wǎng)絡購物的所有優(yōu)點，如方便、快捷、不受地域限制等。而價格優(yōu)勢又成為其最主要的核心優(yōu)勢，這種優(yōu)勢甚至要比普通網(wǎng)絡購物更加明顯。然而，和服裝、食品等行業(yè)不同，出于大件商品便當性的因素考慮，高速發(fā)展的建材電商模式背后，除了價格衡量之外，最終的考核還得落實到物流的配送環(huán)節(jié)。
網(wǎng)絡團購，不僅賦予了消費者也賦予了企業(yè)、代理商發(fā)起團購的權力。同時作為建材直銷平臺推出的團購，也意味著價格將比其它同類產(chǎn)品的網(wǎng)絡團購更加優(yōu)惠。網(wǎng)絡團購組織方式的靈活性，無論是在時間上還是成本上，線下賣場都是望塵莫及的。
文：小張/中國集成吊頂網(wǎng)
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