金九銀十 盤點(diǎn)建材促銷那些“事兒”

盤點(diǎn)家居促銷那些“齷齪事”

促銷方式做手腳

“優(yōu)惠”誘使消費(fèi)者過(guò)度消費(fèi)

“買100送60”，甚至“買100送100”，醒目的促銷海報(bào)令消費(fèi)者趨之若鶩。不過(guò)，一些建材 商家會(huì)想盡辦法對(duì)送出的優(yōu)惠券進(jìn)行限制，讓消費(fèi)者不斷地增加消費(fèi)金額，才能得到折扣優(yōu)惠，最后的結(jié)果就是，消費(fèi)者會(huì)為優(yōu)惠購(gòu)買很多不在計(jì)劃之列的商品。

團(tuán)購(gòu)卡退卡不退錢

現(xiàn)在，團(tuán)購(gòu)卡之風(fēng)也在建材賣場(chǎng)里越刮越盛。不過(guò)，一些建材賣場(chǎng)也玩起了普通商場(chǎng)的討巧之術(shù)：鼓勵(lì)消費(fèi)者辦理團(tuán)購(gòu)卡，但購(gòu)物卡是在任何條件下是不會(huì)退你現(xiàn)金的，要么換，要么再給一張。

促銷產(chǎn)品做手腳：

暢銷貨“售光”

打折優(yōu)惠，消費(fèi)者欣然前往購(gòu)買。不過(guò)，那些給出瘋狂折扣的產(chǎn)品多是滯銷的庫(kù)存商品、淘汰商品，甚至是殘次品。而促銷海報(bào)上那些誘人的商品，消費(fèi)者時(shí)常找不見――店員介紹說(shuō)：已售光，沒貨了。事實(shí)是，那些暢銷品早已被銷售商藏進(jìn)倉(cāng)庫(kù)。

主材正品配件惱人

久經(jīng)促銷沙場(chǎng)的建材商發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者除關(guān)心價(jià)格外，也開始關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。于是部分經(jīng)營(yíng)商在這上面找開了技巧：比如櫥柜產(chǎn)品，板材質(zhì)量不錯(cuò)，但配件卻差強(qiáng)人意。在促銷“宣講”時(shí)，售貨員會(huì)努力強(qiáng)調(diào)主材質(zhì)量過(guò)硬，盡力引導(dǎo)消費(fèi)者忽視配件質(zhì)量問題。

實(shí)質(zhì)禮物退貨扣錢

時(shí)常有贈(zèng)送實(shí)物禮物的建材促銷模式出爐，看似超值的贈(zèng)品讓消費(fèi)者“感激涕零”。其實(shí)經(jīng)銷商的小算盤打在了退貨上：經(jīng)銷商往往都是贈(zèng)送耗損性禮品，而且都是低價(jià)處理來(lái)的東西，低進(jìn)高走。消費(fèi)者若退貨，商家會(huì)扣除這個(gè)禮品錢。

買的沒有賣的精，一些商家表示，價(jià)格戰(zhàn)打到現(xiàn)在這個(gè)地步，若規(guī)規(guī)矩矩去促銷，企業(yè)很難賺到什么錢。商家圖利是可以理解的，不過(guò)，經(jīng)商之道還當(dāng)有所為有所不為。看來(lái)，混亂的促銷戰(zhàn)、混亂的建材市場(chǎng)，還需要政府、協(xié)會(huì)及企業(yè)自身共同監(jiān)督，創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)氛圍，是企業(yè)長(zhǎng)期獲利之根本。