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家居建材經(jīng)銷(xiāo)商如何決定市場(chǎng)?星雅圖有六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

2018-09-29 來(lái)源:中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):1545 手機(jī)訪(fǎng)問(wèn):集成吊頂在線(xiàn)
星雅圖頂墻集成

星雅圖頂墻集成

公司名稱(chēng):嘉興星雅圖集成家居有限公司

門(mén)店數(shù)量:400+ 基本投資:10萬(wàn)下

俗話(huà)說(shuō):火車(chē)跑得快,全憑車(chē)頭帶。對(duì)于家居建材行業(yè)更是如此,導(dǎo)購(gòu)、設(shè)計(jì)、安裝、業(yè)務(wù)員、店長(zhǎng)、經(jīng)理等不同崗位的員工組建成了一直分工明確的團(tuán)隊(duì),這支團(tuán)隊(duì)如何組建,如何分工,工作方向是什么,工作重心如何分配,等諸多問(wèn)題如何解決完全在于一個(gè)人的決定與思路,這個(gè)人就是經(jīng)銷(xiāo)商。
經(jīng)銷(xiāo)商不僅是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的帶頭人,更是這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)劃者和操控者,經(jīng)銷(xiāo)商的思路決定著整個(gè)市場(chǎng)的成敗,所以作為火車(chē)頭的經(jīng)銷(xiāo)商,在對(duì)市場(chǎng)問(wèn)題的考慮上必須要系統(tǒng)化。
如何考慮問(wèn)題才是系統(tǒng)化?
這就相當(dāng)于下象棋,經(jīng)常下棋的人會(huì)從整體出發(fā)走一步看三步,而且腦子里面都有自己的棋譜和套路,每次兩軍對(duì)壘都會(huì)將這些棋譜熟練應(yīng)用其中,比如一開(kāi)局是先飛象還是先跳馬或其他的,后面再設(shè)法形成“雙軍”“連環(huán)馬”“馬后炮”或更多自己擅長(zhǎng)的陣型,進(jìn)可攻退可守,這些必殺技往往使他們笑到最后。其實(shí)棋手下棋時(shí)的全局觀(guān)、套路、棋譜、對(duì)手等就是系統(tǒng)中的每一個(gè)點(diǎn),只是高手可以從頭到尾縱觀(guān)全局且走好每一步并鎖定結(jié)果,這個(gè)過(guò)程就是系統(tǒng)化。
家居建材經(jīng)銷(xiāo)商也是如此,要想在激烈的市場(chǎng)中取得成功就必須縱觀(guān)銷(xiāo)售和市場(chǎng)的全局,并做好過(guò)程中的每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),這些關(guān)鍵點(diǎn)都做好了就是系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。那么家居建材經(jīng)銷(xiāo)商打造系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)包括哪些方面呢?主要是以下六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),又稱(chēng)六問(wèn)。
一、顧客是誰(shuí)?
從字面上看這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的問(wèn)題,但如果能清楚的回答并深入解決,萬(wàn)事就開(kāi)了一個(gè)好頭。這個(gè)問(wèn)題實(shí)際上就是客戶(hù)定位的問(wèn)題,是家裝客戶(hù)還是開(kāi)發(fā)商?是高端客戶(hù)還是中低端客戶(hù)?是文化層次高的還是一般的?等等,首先確定了客戶(hù)群體,就可以根據(jù)這些客戶(hù)的喜好和消費(fèi)特點(diǎn)確定店面,確定產(chǎn)品上樣,確定價(jià)格體系,確定裝修細(xì)節(jié)等。這里面有一個(gè)前提,就是自身所經(jīng)營(yíng)品牌和產(chǎn)品的企業(yè)市場(chǎng)定位,包括知名度、美譽(yù)度,對(duì)客戶(hù)的定位要以品牌和產(chǎn)品為基礎(chǔ),可以適當(dāng)提升,但不能盲目定位。
定位好客戶(hù)還有利于對(duì)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中價(jià)格體系的把控, 如某品牌定制衣柜在浙江Y市場(chǎng),定位為高端產(chǎn)品,通過(guò)一系列運(yùn)作訂單幾乎沒(méi)有6萬(wàn)元以下的,十幾萬(wàn)元的別墅單非常多,他的價(jià)格當(dāng)然也不便宜,用這個(gè)老板的原話(huà)來(lái)說(shuō)就是:你賣(mài)便宜了,住別墅的人就不買(mǎi)了,中低端客戶(hù)我寧可失去。這個(gè)老板的店面上樣也基本都是歐式、美式居多。N城市的李總,每次聯(lián)盟砍價(jià)會(huì)每月一場(chǎng),價(jià)格一低再低,結(jié)果不僅活動(dòng)期間,就是平時(shí)也沒(méi)有大單,基本圍繞在1.2-2萬(wàn)左右。表面看是價(jià)格問(wèn)題,其實(shí)質(zhì)是客戶(hù)定位問(wèn)題。因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商所做的事情就已經(jīng)給客戶(hù)定了位。
二、客戶(hù)在哪里?
這又涉及到整體模式的運(yùn)作規(guī)劃問(wèn)題,明確客戶(hù)在哪里是為了后面如何與這些客戶(hù)取得聯(lián)系并來(lái)到我們的店面,直至成交。我們經(jīng)過(guò)細(xì)分可以看到,有些客戶(hù)分布在賣(mài)場(chǎng),有些客戶(hù)分布在小區(qū),有些客戶(hù)在家裝公司,有些客戶(hù)在生意場(chǎng)上,有些客戶(hù)在企事業(yè)單位上班,還有一些坐在偌大的辦公室里。所以針對(duì)不同的客戶(hù)我們就可以采取不用的宣傳推廣方式將客戶(hù)拉到店面或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
三、如何讓顧客來(lái)?
明確了客戶(hù)是誰(shuí),又知道了客戶(hù)在哪里,下一個(gè)最為關(guān)鍵是環(huán)節(jié)就是如何讓客戶(hù)來(lái),可以來(lái)到我們店面,也可以來(lái)到我們活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)于自己來(lái)到賣(mài)場(chǎng)的客戶(hù)我們可以終端攔截,既可以人員攔截又可以廣告攔截還可以店面攔截,廣播攔截等。
對(duì)于在小區(qū)的客戶(hù)我們可以進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)的小區(qū)開(kāi)發(fā),如利用與物業(yè)的關(guān)系拿到客戶(hù)資料進(jìn)行電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、短信營(yíng)銷(xiāo),或直接在小區(qū)駐點(diǎn),或進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),或建設(shè)樣板房,或做物料宣傳推廣;對(duì)于在企事業(yè)單位的客戶(hù)可以組織團(tuán)購(gòu),或做些報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告,來(lái)吸引客戶(hù);在家裝公司的客戶(hù)我們可以加強(qiáng)與裝飾公司和設(shè)計(jì)師的合作,利用他們直接把我們的產(chǎn)品做入方案,或帶客戶(hù)或介紹客戶(hù)來(lái)店面選擇;同時(shí)也可以建立品牌聯(lián)盟,組織活動(dòng)或日常相互帶單。
做好這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),會(huì)涉及到團(tuán)隊(duì)如何組建,具備什么樣的功能,包括整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定,市場(chǎng)費(fèi)用的計(jì)劃和支出等等。
上面這些是來(lái)的方式,來(lái)的理由可能是經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的品牌很好很大很受歡迎,或經(jīng)銷(xiāo)商的口碑做的好,或產(chǎn)品確實(shí)與眾不同,或服務(wù)和別人不一樣,或價(jià)格很有競(jìng)爭(zhēng)力,總之總要有吸引人的東西或亮點(diǎn)??梢允且恢钡模部梢允且粫r(shí)的。作為操盤(pán)手的經(jīng)銷(xiāo)商,這是需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題,實(shí)際上也是提升客流量。
四、如何讓顧客買(mǎi)?
在日常經(jīng)營(yíng)和活動(dòng)中經(jīng)常看到這樣的情景,某個(gè)時(shí)間段客流量不算差,來(lái)來(lái)往往貌似生意很好,實(shí)際上大多數(shù)客戶(hù)是空手來(lái)空手回。問(wèn)問(wèn)導(dǎo)購(gòu)員客戶(hù)為什么沒(méi)有買(mǎi)?大部分的回答是:價(jià)格太高或沒(méi)有客戶(hù)喜歡的,或我們的品牌不行。
對(duì)于影響顧客購(gòu)買(mǎi),主要分兩個(gè)方面,一個(gè)是軟件一個(gè)是硬件。軟件是指導(dǎo)購(gòu)員的能力、態(tài)度、精神狀態(tài),設(shè)計(jì)師的能力、態(tài)度、精神狀態(tài)等,主要是人的方面。軟件是最重要的,也是最不好管控的,軟件的提升是需要一個(gè)過(guò)程的,需要培養(yǎng)提升,甚至不行就要換,必須打造一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)才能助力成功。
另一個(gè)方面是硬件,指的是店面的面積、裝修檔次、裝修風(fēng)格、燈光、產(chǎn)品品類(lèi)、產(chǎn)品布局、產(chǎn)品風(fēng)格色彩、產(chǎn)品價(jià)格、銷(xiāo)售道具等,硬件相對(duì)來(lái)說(shuō)是比價(jià)容易提升和改變的。在銷(xiāo)售中,軟件和硬件都不能忽略,這是相輔相成的。因此經(jīng)銷(xiāo)商必須從這兩個(gè)方面著手,兩手都要抓兩手都要硬。
五、如何讓顧客買(mǎi)的更多?
這是客單值的問(wèn)題,顧客買(mǎi)了還不行還要多買(mǎi),只有多買(mǎi)才能挖掘客戶(hù)的存在價(jià)值。筆者認(rèn)為在家居建材行業(yè),要想讓客戶(hù)多買(mǎi)可以從三個(gè)方面入手:
1.產(chǎn)品上樣要多,要有配套性和互補(bǔ)性,在這種情況下可以給客戶(hù)更多的選擇空間。
2.展示要情景化,將店面產(chǎn)品按照客戶(hù)家庭實(shí)際應(yīng)用來(lái)展示,給予客戶(hù)更多的想象空間,能切實(shí)感受到他想要的家就是這樣的;
3.銷(xiāo)售人員要有這種配套化銷(xiāo)售的能力和意識(shí),懂裝修懂設(shè)計(jì)可以從客戶(hù)需求方面進(jìn)行深入溝通,同時(shí)經(jīng)銷(xiāo)商也要給予銷(xiāo)售人員一定的激情。這幾個(gè)方面如果都做到了,相信顧客基本都可以一站式購(gòu)齊。

六、如何讓顧客持續(xù)的買(mǎi)?
真正的銷(xiāo)售高手是不但讓顧客買(mǎi),更是要讓顧客買(mǎi)得更多,持續(xù)的買(mǎi),持續(xù)的買(mǎi)得更多。通過(guò)服務(wù)與客戶(hù)成為朋友,培養(yǎng)客戶(hù)的忠誠(chéng)度,讓老客戶(hù)下次有需求還會(huì)過(guò)來(lái)買(mǎi),不但自己買(mǎi)還要介紹親戚朋友過(guò)來(lái)買(mǎi)。這是作為經(jīng)銷(xiāo)商需要考慮和實(shí)踐行動(dòng)的重要工作。
據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商反饋每年都有30%的客戶(hù)是老客戶(hù)介紹過(guò)來(lái)的,銷(xiāo)售額達(dá)到幾千萬(wàn)。這就是老客戶(hù)持續(xù)購(gòu)買(mǎi)的力量。要想做到這些,經(jīng)銷(xiāo)商就必須加強(qiáng)后續(xù)的服務(wù)與聯(lián)系,如建立完善的服務(wù)體系、安裝體系、售后體系,和舉辦老客戶(hù)聯(lián)誼會(huì)、315免費(fèi)服務(wù)日等,對(duì)于產(chǎn)生的售后服務(wù)更需要及時(shí)積極的解決。
小結(jié):系統(tǒng)決定成敗
以上這六個(gè)問(wèn)題是打造經(jīng)銷(xiāo)商系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn), 目前的經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不是某一點(diǎn)或一個(gè)面做好就能完勝于市場(chǎng),需要方方面面全部考慮到位,并且執(zhí)行到位,既需要抓細(xì)節(jié)抓執(zhí)行,又需要從整體去研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程,全局把握了,過(guò)程控制好。
編輯:中國(guó)集成吊頂網(wǎng)—藝文

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