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HTC品牌衰落的背后給吊頂企業(yè)敲響了哪些警鐘？

2017-09-25 來(lái)源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1110次手機(jī)訪問(wèn)：集成吊頂在線

北京時(shí)間2017年9月21日中午，科技界發(fā)生了一件大事：全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌宣布花11億美元，收購(gòu)HTC的Pixel手機(jī)團(tuán)隊(duì)。這預(yù)示著曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的HTC，在幾度盛傳被賣(mài)之下，終于找到了接盤(pán)俠——谷歌。不過(guò)，并不是盛傳的將全部手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)掉，而是仍保留HTC自有品牌，將Pixel手機(jī)團(tuán)隊(duì)賣(mài)給谷歌，包括了部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專(zhuān)屬授權(quán)以及一半的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。交易總額11億美元，有傳此番收購(gòu)價(jià)格遠(yuǎn)低于外界預(yù)期。

雖然保留了HTC品牌，但是，此后的HTC卻再也不是那個(gè)曾經(jīng)碾壓過(guò)諾基亞，虐過(guò)三星，蹂躪過(guò)蘋(píng)果，在MWC上傲世群雄，拿下了最高殊榮的“2011年最佳手機(jī)公司”大獎(jiǎng)的HTC了！這意味著，屬于HTC的時(shí)代徹徹底底結(jié)束了！從繁華走向賣(mài)身，HTC的結(jié)局不禁讓人唏噓，那么，HTC為何走向衰落呢？作為國(guó)家實(shí)業(yè)中流砥柱的集成吊頂行業(yè)，又將如何規(guī)避沒(méi)落風(fēng)險(xiǎn)，使自己的品牌永葆長(zhǎng)青呢？

首先，專(zhuān)利問(wèn)題。2010年，HTC遭到了最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果訴訟，稱(chēng)HTC侵犯了蘋(píng)果iPhone專(zhuān)利，要求禁止HTC智能手機(jī)在美銷(xiāo)售。年底，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)認(rèn)定了專(zhuān)利侵犯，要求從2012年4月19日起對(duì)HTC涉及該項(xiàng)專(zhuān)利的智能手機(jī)實(shí)施正式進(jìn)口禁令。在此之后，HTC在歐洲市場(chǎng)多國(guó)市場(chǎng)遭到了來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的專(zhuān)利侵權(quán)訴訟，旗下產(chǎn)品被德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家禁售。

對(duì)于專(zhuān)利問(wèn)題的不重視，直接導(dǎo)致了HTC打不開(kāi)市場(chǎng)，遭受?chē)?yán)重打擊，其實(shí)中國(guó)集成吊頂行業(yè)亦是如此。一個(gè)品牌想要長(zhǎng)久發(fā)展，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，就必須加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，賦予產(chǎn)品更多的功能和意義，同時(shí)取得自己品牌的產(chǎn)品專(zhuān)利。唯有這樣，你的產(chǎn)品才能使吸引更多的消費(fèi)者，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，在營(yíng)銷(xiāo)上HTC也存在著一定的問(wèn)題，它過(guò)于忽視大陸市場(chǎng)，拒絕迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵時(shí)刻，HTC依舊不以為意，最終無(wú)奈只能泯然于眾機(jī)中。

對(duì)于集成吊頂企業(yè)來(lái)說(shuō)，做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的確也是品牌成功的關(guān)鍵之一。只有做好了營(yíng)銷(xiāo)，提升了品牌知名度，你的品牌才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。各大企業(yè)想要做好營(yíng)銷(xiāo)，除了需要保證自身產(chǎn)品的質(zhì)量外，更需要積極融入整個(gè)行業(yè)，敢于與各個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中看到自己的不足，從而不斷創(chuàng)新突破，完善產(chǎn)品。唯有經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)的嚴(yán)格檢驗(yàn)，你的產(chǎn)品才能真正獲得消費(fèi)者的青睞。

總之，作為曾經(jīng)手機(jī)屆的一大巨頭，HTC品牌從2000億淪落到11億賤賣(mài)，其背后衰落的原因有很多，當(dāng)然也給了廣大集成吊頂品牌很多啟示。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)戰(zhàn)場(chǎng)規(guī)則改變之時(shí)，如果不能及時(shí)跟進(jìn)，你只能被排擠出局！因此吊頂企業(yè)唯有不斷創(chuàng)新，自我突破，才是永葆品牌青春的不二之選！

文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)—范范