娛樂營銷本質(zhì)建立于消費(fèi)者的感性關(guān)系上

在信息化爆炸的時代，傳統(tǒng)的廣告促銷活動已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，開挖新的營銷方式，也成為各大集成吊頂企業(yè)爭奪消費(fèi)者的有利競爭手段。伴隨著中國娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，娛樂營銷“高歌猛進(jìn)”。作為集成吊頂企業(yè)來說，娛樂營銷顯然還有更多有待挖掘的價(jià)值。

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家沃爾夫在《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書中指出：“社會中的一切經(jīng)濟(jì)活動都能以娛樂的方式進(jìn)行，極少有什么業(yè)務(wù)能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內(nèi)涵，在明天的市場上，消費(fèi)性產(chǎn)品將越來越?jīng)]有機(jī)會立足。”

有的企業(yè)認(rèn)為，明星代言就是娛樂營銷，有的企業(yè)則認(rèn)為，惡搞是娛樂營銷。這些答案事實(shí)上都過于狹窄，讓品牌無法利用娛樂本身持續(xù)為品牌塑造時尚、潮流和個性。娛樂營銷的準(zhǔn)確定義，應(yīng)該是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來，讓消費(fèi)者在娛樂的體驗(yàn)中，對企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、觸動消費(fèi)者的心靈，以達(dá)到商品軟性銷售的營銷策略，因此，娛樂營銷的本質(zhì)建立在與消費(fèi)者之間的感性關(guān)系上。

利用明星代言來提升品牌影響力是企業(yè)常用的營銷手法。首先通過代言人奠定集成吊頂企業(yè)的市場定位。小編認(rèn)為，在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，因此品牌在建設(shè)中需要增加年輕、活力、時尚感等因素。

企業(yè)應(yīng)用娛樂營銷的目的并非搶占資源，而是提升品牌知名度和美譽(yù)度，驅(qū)動消費(fèi)者的行為產(chǎn)生。集成吊頂企業(yè)將大牌明星與大牌產(chǎn)品聯(lián)系起來，能在第一時間抓住消費(fèi)者的需求與眼球，不僅借大牌明星的光環(huán)提升企業(yè)自身的品牌形象，同時也滿足了消費(fèi)者的最終需求，可謂一舉數(shù)得。

文：小張/中國集成吊頂網(wǎng)