集成吊頂行業(yè)品牌推廣的四大短板

【中國(guó)集成吊頂網(wǎng)m.metzgeragency.com】前言：集成吊頂行業(yè)，作為我國(guó)家居建材行業(yè)最后一塊蛋糕，其行業(yè)關(guān)注度和品牌曝光度卻一直處于亞狀態(tài)水平。隨著國(guó)內(nèi)外需求的日益發(fā)展，特別是近幾年房地產(chǎn)的高速發(fā)展帶動(dòng)，集成吊頂行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的迅猛勢(shì)頭，媒體、市場(chǎng)、機(jī)構(gòu)、資本紛紛將目光聚焦在集成吊頂行業(yè)上，媒體和資本更是將集成吊頂行業(yè)作為下一輪營(yíng)收增長(zhǎng)和投資的明星區(qū)域。與此相對(duì)應(yīng)的是各集成吊頂企業(yè)的品牌意識(shí)迅速崛起，紛紛進(jìn)行品牌建設(shè)推廣。

但作為品牌基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的行業(yè)，集成吊頂行業(yè)的品牌在建設(shè)過(guò)程中所呈現(xiàn)出來(lái)的幾大問(wèn)題同樣值得我們高度關(guān)注。

一、重形式，輕內(nèi)涵

目前為止，大部分的集成吊頂企業(yè)僅僅停留在品牌的重要性程度上，對(duì)于如何系統(tǒng)建設(shè)品牌缺乏思路和方法。請(qǐng)代言人、做戶(hù)外廣告是集成吊頂企業(yè)的常規(guī)思路，大部分企業(yè)認(rèn)為，廣告就等同于品牌，有了廣告，就有了品牌，而對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的心理洞察、品牌個(gè)性塑造、價(jià)值觀認(rèn)同、文化建設(shè)等方面卻少有涉及。即便是在廣告領(lǐng)域，集成吊頂行業(yè)的廣告畫(huà)面表現(xiàn)、文案陳述消費(fèi)者實(shí)在不敢恭維。

二、拿來(lái)主義，缺乏個(gè)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

集成吊頂行業(yè)少有品牌，美爾凱特算是品牌建設(shè)比較突出的一個(gè)。美爾凱特自從請(qǐng)孫麗做品牌代言后，在品牌推廣、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)能力、物流配送等方面進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃。同時(shí)，在電視廣告、平面表現(xiàn)、廣播廣告等全面升級(jí)品牌調(diào)性，讓受眾有了耳目一新的感覺(jué)。但伴隨知名度和關(guān)注度的提升，美爾凱特集成吊頂?shù)哪Ｊ奖黄渌放萍娂娊梃b，好幾家企業(yè)也跟風(fēng)簽約代言人，但代言人的形象風(fēng)格與企業(yè)品牌個(gè)性間的匹配程度卻相去較遠(yuǎn)，畫(huà)面表現(xiàn)更是差強(qiáng)人意。

三、推廣主題不明確，媒體組合缺乏科學(xué)系

集成吊頂行業(yè)這兩年來(lái)，推廣活動(dòng)做得不可謂不多，除了常規(guī)的促銷(xiāo)推廣外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)甚至文化營(yíng)銷(xiāo)都在不斷嘗試，但這些推廣真正能夠接地氣，讓受眾鮮明感受到其品牌個(gè)性的卻少之甚少?？v觀整個(gè)集成吊頂行業(yè)，推廣主題做得比較成功的當(dāng)屬奧華。奧華去年來(lái)圍繞“買(mǎi)奧華集成吊頂，游巴厘島,”進(jìn)行持續(xù)推廣。從店鋪的整體裝修風(fēng)格、導(dǎo)購(gòu)的銷(xiāo)售話(huà)術(shù)、產(chǎn)品包裝等全面提升，都緊緊圍繞買(mǎi)奧華集成吊頂，游巴厘島這一主題。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不佳，知名品牌關(guān)鍵詞盜用現(xiàn)象普遍

市場(chǎng)研究公司JupiterResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：77%的網(wǎng)民在線(xiàn)采購(gòu)商品前，會(huì)參考網(wǎng)上其他人所寫(xiě)的產(chǎn)品評(píng)價(jià)。 搜索營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行推廣的重要渠道。但與家電、服裝、快消品等行業(yè)不同的是，集成吊頂行業(yè)的知名品牌關(guān)鍵詞被盜用現(xiàn)象十分普遍。上述提到的奧華和美爾凱特知名品牌，由于知名度高，搜索量大，其關(guān)鍵詞被其他品牌盜用鏈接推廣的現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)。這些不知名的品牌通過(guò)盜用知名品牌關(guān)鍵詞誘導(dǎo)網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)其網(wǎng)站或相關(guān)頁(yè)面，不僅對(duì)消費(fèi)者的訪(fǎng)問(wèn)安全性和搜索準(zhǔn)確性造成影響，同時(shí)對(duì)自身品牌的形象也造成了不良反應(yīng)，試想，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你盜用其他品牌此進(jìn)行惡意鏈接，他會(huì)做何感想！這一現(xiàn)象也在另一方面對(duì)這些被盜用關(guān)鍵詞的知名品牌進(jìn)行了鞭策，注重并維護(hù)自身的網(wǎng)絡(luò)口碑已經(jīng)刻不容緩。