回顧2011集成吊頂行業(yè)，展望2012年

2011年，撇去整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不說，就拿與我們行業(yè)息息相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)，也是走過了一個(gè)由低到高，由高到低的過山車，從08年的低迷，09年的雄起，10 年的徘徊，再到11年的慘淡，房地產(chǎn)行業(yè)會(huì)對(duì)整個(gè)建材業(yè)以及集成吊頂行業(yè)帶來哪些變化？與此同時(shí)，經(jīng)過六年多的發(fā)展，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生變化，行業(yè)品 牌越來越向高端化集中，在這樣的背景下，2012年集成吊頂行業(yè)會(huì)出現(xiàn)哪些新的趨勢(shì)呢？

第一：電子商務(wù)等新興媒體崛起消費(fèi)者與企業(yè)的距離進(jìn)一步拉近

隨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體尤其是電子商務(wù)的崛起，消費(fèi)者不再是單打獨(dú)斗的個(gè)體，而是慢慢形成了一個(gè)群體。消費(fèi)者在消費(fèi)上不再處于被動(dòng)，他們已經(jīng)開始與經(jīng)銷商對(duì) 話，與企業(yè)對(duì)話，相信通過自己的力量能夠改變自己被動(dòng)的局面。消費(fèi)者越來越不相信權(quán)威，更相信直覺與口碑，對(duì)產(chǎn)品會(huì)發(fā)表自己的看法。消費(fèi)者群體的興起預(yù)示 著產(chǎn)銷結(jié)合的時(shí)代已經(jīng)到來，關(guān)注消費(fèi)者的心聲已經(jīng)成為基礎(chǔ)條件。

第二：新健康消費(fèi)理念的崛起

受到各種負(fù) 面事件的影響，尤其在食品安全問題上，激起了消費(fèi)者對(duì)于健康對(duì)于生活環(huán)境的極度關(guān)注。哥本哈根環(huán)境會(huì)議的召開，又激起了消費(fèi)者對(duì)于家居生活低碳健康環(huán)保的 關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)于綠色環(huán)保的產(chǎn)品較為偏愛。集成吊頂企業(yè)若能樹立起健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品銷售帶來更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

第三：中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的出現(xiàn)

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國的中產(chǎn)階級(jí)群體也逐漸壯大，他們逐漸成為了中高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。對(duì)于這部分消費(fèi)群體來講，他們知道不一定要買高端品 牌才能裝飾自己的家居生活，很多時(shí)候，他們會(huì)有自己的選擇，他們會(huì)在自己的家居生活中融入自己的想法。因?yàn)楝F(xiàn)在大家都知道，其實(shí)對(duì)于所謂的名牌與不名牌， 就是廣告打得多而已，產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。因此現(xiàn)在集成吊頂行業(yè)逐漸形成一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)，即通過集成吊頂產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理， 同時(shí)又符合他們的購買能力的市場(chǎng)。

第四，女性消費(fèi)勢(shì)力的崛起。

有關(guān)資料顯示，在美國，女性掌控著80％左右的消費(fèi)支出，這占了全國GDP的2/3。 據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國人口的48.7％，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21％。同時(shí)有調(diào)查 顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。

第五，消費(fèi)者更加追求新感官主義與品牌體驗(yàn)。

如今，走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店，參與終端的體驗(yàn)活動(dòng)成為消費(fèi)者了解集成吊頂?shù)闹匾e措，這也決定了目前終端店中對(duì)于產(chǎn)品陳列的要求日益提高，同時(shí)，賣場(chǎng)終端的體驗(yàn)型設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的意義也越來越突出。

面對(duì)未來的消費(fèi)者趨勢(shì)變化，集成吊頂企業(yè)與經(jīng)銷商所要面對(duì)的中國市場(chǎng)可能有三條路徑：第一是關(guān)注中國正在不斷崛起的城市新富市場(chǎng)，據(jù)悉中國城市新富家庭 預(yù)計(jì)將突破2100萬；第二是從現(xiàn)有的一二三線市場(chǎng)的消費(fèi)群體中尋找產(chǎn)品升級(jí)換代的機(jī)會(huì)，比如保障房、二手房市場(chǎng)的翻新升級(jí)消費(fèi)；第三是向下走，縣域和農(nóng) 村將是下一個(gè)億萬級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。