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王店集成吊頂行業(yè)品牌細(xì)分形成新格局

2011-08-13 來(lái)源：集成吊頂責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1110次手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)：集成吊頂在線(xiàn)

品牌整合，資本運(yùn)營(yíng)，企業(yè)聯(lián)盟更趨活躍是今年集成吊頂行業(yè)最顯著的特征之一，行業(yè)洗牌在即，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)迫使各品牌在市場(chǎng)中細(xì)分客戶(hù)，品牌細(xì)分中形成新的格局。

行業(yè)分析：2011年過(guò)快的原材料價(jià)格上集成吊頂幾乎幾個(gè)月甚至一兩個(gè)月就要漲一次價(jià)，一位從事多年集成吊頂經(jīng)銷(xiāo)商人士告訴記者：“甚至每個(gè)月的發(fā)貨價(jià)都不一樣，廠(chǎng)里只告訴漲價(jià)了，至于什么原因，后來(lái)都懶得問(wèn)了。”但激烈的競(jìng)爭(zhēng)使銷(xiāo)售者并不敢輕言漲價(jià)，許多人只好忍痛降低利潤(rùn)。從消費(fèi)市場(chǎng)主體方面來(lái)看，消費(fèi)者越來(lái)越理性，往年很受追捧的價(jià)格促銷(xiāo)也失去了以往的威力。另外，受?chē)?guó)家政策影響，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，在某種程度上使得營(yíng)銷(xiāo)成本不斷攀升，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

未來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)與合作共存的時(shí)代

明年的集成吊頂市場(chǎng)是全面競(jìng)爭(zhēng)的一年，隨著石油及生產(chǎn)資料價(jià)格大幅上漲、大量賣(mài)場(chǎng)進(jìn)駐，產(chǎn)品及品牌大幅跟進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)和整合的年代已經(jīng)來(lái)臨，明年集成吊頂該如何迎接挑戰(zhàn)?專(zhuān)家指出，受資源緊缺及國(guó)家政策影響，產(chǎn)品價(jià)格還將趨于上漲。業(yè)內(nèi)人士指出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然現(xiàn)象，未來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)與合作共存的時(shí)代。

競(jìng)爭(zhēng)與合作從不同方面來(lái)體現(xiàn)。對(duì)于各集成吊頂企業(yè)自身而言，必須要找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、客戶(hù)定位、品牌定位，建立獨(dú)有的品牌個(gè)性，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)和拓展市場(chǎng)。

此外，未來(lái)的市場(chǎng)還需相關(guān)企業(yè)之間達(dá)成合作共存，以集團(tuán)化形式出擊市場(chǎng)。這就要求各品牌企業(yè)要善于與別人分享利益，善用資源整合的杠桿原理，開(kāi)展同業(yè)及異業(yè)聯(lián)盟，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)揮集團(tuán)作戰(zhàn)的威力，創(chuàng)新贏利模式，使聯(lián)盟企業(yè)彼此都能享受到對(duì)方的最大價(jià)值，達(dá)到互補(bǔ)共贏。

經(jīng)營(yíng)模式日趨殘酷，如何才能得到更大發(fā)展?

一位從事集成吊頂行業(yè)多年的經(jīng)銷(xiāo)商表示：“各個(gè)品牌越來(lái)越腳踏實(shí)地，不再玩那種虛無(wú)的概念炒作，終端店面形象根據(jù)需要進(jìn)行改造，售后服務(wù)在逐步加強(qiáng)……這一系列變化都表明，各個(gè)品牌已經(jīng)進(jìn)入了品牌內(nèi)涵的建設(shè)階段，這將使品牌的個(gè)性越來(lái)越明顯。各個(gè)品牌的個(gè)性越突出，針對(duì)的目標(biāo)客戶(hù)就越集中，不同需求側(cè)重的消費(fèi)人群就越能明白各自的選擇方向，關(guān)注相關(guān)的品牌。整個(gè)集成吊頂市場(chǎng)也不會(huì)出現(xiàn)因某一品牌宣傳抗菌，整個(gè)行業(yè)就都抗菌的扎堆現(xiàn)象。”