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家居企業(yè)理性對待假日經(jīng)濟(jì)

2008-04-12 來源:中國建材第一網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):19606 手機(jī)訪問:集成吊頂在線

今年是假期調(diào)整的第一年,對于以往節(jié)假日銷售井噴的家居業(yè)來說,將會有著怎樣的影響呢?

第一個(gè)清明節(jié)假期剛剛過去,搜房家居網(wǎng)記者走訪北京各大家居生產(chǎn)企業(yè)以及各大賣場實(shí)地了解假期銷量情況。據(jù)調(diào)查,各賣場的銷售情況總體樂觀,銷量堪比以往五一長假前三天總量。就目前來看,清明節(jié)假期的到來,一定程度上帶動了家居賣場提前迎來銷售旺季。

清明節(jié)假期家居賣場銷量穩(wěn)中有升

按照往年市場情況,家居賣場一般選擇在五一、十一、春節(jié)三個(gè)長假集中促銷,但今年各家居賣場根據(jù)實(shí)際情況,調(diào)整了營銷策略。記者了解到,很多賣場從三月底就開始了清明節(jié)小假期的促銷宣傳,通過各種活動吸引大批顧客。

藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃介紹說,今年各大賣場都根據(jù)自身情況推出各種優(yōu)惠活動,其促銷力度也比較大,并且更加注重形式和宣傳。這一方面說明了家居賣場面對“假期經(jīng)濟(jì)”來臨變得更加成熟和理智,同時(shí)也說明“家經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來是由消費(fèi)者的消費(fèi)需求決定的。

閩龍?zhí)沾煽偨?jīng)理陳進(jìn)林處總結(jié)到,今年的小假期總體銷量不錯(cuò),達(dá)到了整體預(yù)期。陳進(jìn)林回顧說,往年的假期比較集中,但隨著今年法定假期的一些調(diào)整,各大賣場都會相應(yīng)的做出調(diào)整,以適應(yīng)新政策和市場經(jīng)濟(jì)的變化。

品牌企業(yè)理性看待“假期經(jīng)濟(jì)”

近年來,“假期經(jīng)濟(jì)”對家居產(chǎn)業(yè)的推動起到了至關(guān)重要的作用,“家經(jīng)濟(jì)”的繁榮成為我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)專家分析,家居消費(fèi)市場的日益發(fā)展和日漸成熟和人們對居室品位追求的提升有很大關(guān)系。

資料顯示,家居消費(fèi)在人們?nèi)粘OM(fèi)比例中的份額正在逐步擴(kuò)大,這也成為“家經(jīng)濟(jì)”繁榮的主要原因。與此同時(shí),家居賣場也在幾年的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律中摸索中了適合消費(fèi)者消費(fèi)環(huán)境,使得家居行業(yè)在整個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的聲音越來越突出,同時(shí)品牌企業(yè)也越來越成熟,面對復(fù)雜的市場環(huán)境也越來越理性。

雖然清明小假期為家居業(yè)提前迎來了銷售高峰,但意風(fēng)家具總經(jīng)理溫世權(quán)表示,企業(yè)在面對假期促銷時(shí)要選擇理智對待,真正成熟的企業(yè)不能過分依賴于“假期”效應(yīng)帶來的經(jīng)濟(jì)利益。成熟的企業(yè)營銷模式應(yīng)該是平穩(wěn)的向前發(fā)展,如果僅靠促銷大打價(jià)格戰(zhàn),就會使企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)差異巨大的波峰和波谷,這樣的企業(yè)必將在波濤洶涌的市場大戰(zhàn)中被淘汰。

北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認(rèn)為,北京的家居賣場已經(jīng)逐漸走向成熟,尤其是最近幾年開展的一系列活動已經(jīng)突破了原有模式,創(chuàng)新出一套適合自己的方案。從市場和消費(fèi)者的反應(yīng)來看,這種創(chuàng)新無疑是朝著更加穩(wěn)步的方向發(fā)展。

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