在信息高速公路上,人們總是驚詫于路邊形形色色的風景而不知所措,不知道自己想要的東西在哪里,這時候,人們需要有一個工具幫助自己挑選到最想要的信息,這個工具,就是所謂的搜索引擎。
從人工錄入到智能化
與互聯(lián)網(wǎng)上的很多服務(wù)一樣,搜索引擎也經(jīng)歷了從簡單到人性化的發(fā)展歷程。
不妨把搜索引擎分為三個時代。第一代是早期的以人工錄入為代表的搜索,其代表就是雅虎,當時造就了一次網(wǎng)絡(luò)神話。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的開展,人們需要查找網(wǎng)站當中的任何一個部分,所以大規(guī)模的網(wǎng)頁搜索就誕生了,這是第二代。Google發(fā)明了一種盡可能把客戶需要的東西放在前面的技術(shù),于是成為第二代搜索引擎的王者。下一代的搜索引擎是智能化的搜索引擎,這是未來搜索引擎的方向。而中國搜索是智能化的先行者,其新推出的智能導航功能,可以提供個性化的服務(wù),比如搜索明星胡軍的時候,搜索結(jié)果里會出來各種各樣的胡軍,其實其他叫胡軍的人很多,包括著名的管理學家胡軍,這個智能導航功能提供了社會科學、文學等幾種類型選擇,如果你選擇社會科學,那么出來的就是博士生導師胡軍。 有效的產(chǎn)品營銷手段
近年來,隨著"搜索力經(jīng)濟"的日益深入人心,搜索引擎排名已經(jīng)成為企業(yè)開展產(chǎn)品營銷的首選方案之一。
你要尋找一個問題的答案,可能你只需要在有關(guān)搜索網(wǎng)站輸入:"從北京到布法羅怎么走",答案就會清晰顯示出來,包括相關(guān)航空公司的信息。Google有專用于回答問題的Google Answer,微軟有AnswerBot。當然,你也可以僅僅輸入"凈水設(shè)備"四個字尋找相關(guān)廠商信息。
據(jù)統(tǒng)計,83.4%的網(wǎng)民是通過搜索引擎發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的,而在美國這一比例是84.6%。正如中國搜索總裁陳沛所說的那樣,搜索排名一產(chǎn)生就引起了一次網(wǎng)絡(luò)革命,搜索排名本身就是廣告。江蘇常州萬佳干燥設(shè)備有限公司購買了中國搜索"干燥設(shè)備"關(guān)鍵字搜索結(jié)果的排名第三位位置,該公司負責人說?quot;目前很多干燥設(shè)備廠商都建立了自己的網(wǎng)站,但如何能讓潛在客戶在記不住冗長的網(wǎng)址的情況下,輕松自如地找到我們呢?一直以來大家都在尋求著最佳答案。搜索引擎搜索無疑是首選……在與中國搜索聯(lián)盟接觸之后,出于試一試的想法,我們購買了他們所提供的搜索排名服務(wù)。"據(jù)了解,此后一個多月就收到了很好的效果,咨詢電話迅速增多,許多廠家通過搜索引擎方便快捷地找到了該公司的網(wǎng)站,一些外地客戶也紛紛來電咨詢并前來看樣。
品牌營銷的新戰(zhàn)場
搜索引擎排名到底是誰在做?陳沛指出,主要是中小企業(yè)先進入這個領(lǐng)域。中小企業(yè)往往不能像大企業(yè)那樣在電視等媒體上投資很大的廣告,所以他們選擇用搜索引擎排名來跟大企業(yè)競爭,事實證明,效果是非常顯著的。但是自2003年下半年以來,形勢開始有了變化,一些大企業(yè)也開始進入這個搜索引擎排名。因為他們已經(jīng)意識到中小企業(yè)在用這種方式與其競爭--互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力實在不容小視。
目前在很多排名上中小企業(yè)已經(jīng)搶先占據(jù)一定的位置,但是過一段時間后持續(xù)這種形勢可能就會比較困難--其他廠商終究會發(fā)現(xiàn)搜索引擎排名巨大的傳播能力的。在大大小小的廠商的參與下,搜索引擎排名已經(jīng)不僅僅是一個產(chǎn)品營銷手段,也開始成為企業(yè)品牌營銷的一部分。用戶如果看到某次搜索結(jié)果里一個公司排在第一位,他很可能就會認為該公司是最具實力的。
不論是中小企業(yè)還是大企業(yè),相信最終都會加入到搜索引擎排名的大家庭中,對于企業(yè)來說,這是在網(wǎng)絡(luò)營銷新時代樹立自身品牌的良機,對于廣大消費者來說,則意味著更大的信息量,更多的選擇,我們不妨對這一前景樂觀其成。
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